个人博客

奥运营销是一个富有创造性的系统工程，不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合，在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动，对于每一个营销节点的选择和把握，对于和企业相吻合的奥运和运动相关的营销要点的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的。要使奥运营销取得最佳效果，最简单的办法就是通过寻找企业品牌和所拥有的奥运资源的契合点，去设计营销活动，研发奥运产品，构建符合自身定位的与消费者互动平台。

很多人认为，奥运营销的最基本做法就是把奥运会的会徽设置于企业的任何一个可以利用的媒介载体上，如产品外包装、各种广告等，并以此让更多的消费者第一时间对其“奥运身份”获得认知，从而形成消费者对其品牌的认知度。

但事实并非如此简单。很多企业希望利用“奥运身份”这一资源来取得企业形象和品牌的迅速提升，并且希望通过对这一资源的变现利用，达到市场营销层面的战绩，但结果却常常事与愿违。究其根本，就是缺乏行之有效的行动力，打包机, 电话交换机, 排污泵, 缠绕机, 上海地毯清洗, 外墙清洗, 自吸泵, 过滤袋, 超声波振动筛, 办公室装修, 隔膜泵, 厂房装修, 办公室装潢, 厂房装潢, 恒温恒湿箱, 离心泵, 集团电话,奥运营销的想法和奥运营销的行动是断裂的。

花了大把银子取得了奥运会赞助商或者供应商的身份，企业只是在自己的品牌标识上印上个“北京2008年奥运会合作伙伴或赞助商”，这只能算是“赔钱赚吆喝”，并不叫奥运营销。笔者认为，只有与企业品牌、产品、消费者、高温箱, 律师咨询, 玻璃会议桌, 多功能提取罐, 上海汽车租赁, 指纹考勤机, 门禁机, 实验室喷雾干燥机, bag filters, 指纹锁, bag filter, 超声波筛分机, 指纹门禁, 高低温箱,市场渠道以及网络等支撑企业商业利益相关的活动，才能称之为营销。一家企业成为奥运赞助商之后，奥运营销是否成功的最重要标准，就是看其是否把奥运理念与企业的产品、品牌、形象以及相关营销行为很好地、打包机, 电话交换机, 排污泵, 缠绕机, 上海地毯清洗, 外墙清洗, 自吸泵, 过滤袋, 超声波振动筛, 办公室装修, 隔膜泵, 厂房装修, 办公室装潢, 厂房装潢, 恒温恒湿箱, 离心泵, 集团电话,紧密地联系起来，让消费者产生深刻的印象和强烈的认知。

美国某体育咨询公司负责人杰姆安德鲁斯曾表示，赞助奥运会可以算得上这个世界上最昂贵的赞助，如果无视自身现实情况，很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的“烧钱运动”。例如1996年亚特兰大奥运会，获得赞助权的200多家企业里大约只有25％有所回报，大部分企业由于营销战略不当只获得了很少的短期效益。因此，各类奥运会的赞助商或者合作伙伴如何利用好奥运商机，球阀, 上海google优化, 截止阀, 电磁阀, 优化公司, 上海优化公司, google优化, 调节阀, 减压阀, 隔膜式计量泵, 气动隔膜泵, 减速机, 净水器, 磁力泵, 潜水泵, 纯水机,赢得尽可能大的收益，是应该考虑加足马力的时候了。

国内一些企业，虽然成了奥运会的赞助商或者供应商，但如何做奥运营销，并不清楚，要么是简单借用奥运进行产品促销，要么是泛泛地对奥运LOGO在商品上进行复制，要么是只做些奥运福娃的促销品或礼品……还有一些企业花了钱却什么都没有做。

可口可乐公司为了北京2008年奥运会，高温箱, 律师咨询, 玻璃会议桌, 多功能提取罐, 上海汽车租赁, 指纹考勤机, 门禁机, 实验室喷雾干燥机, bag filters, 指纹锁, bag filter, 超声波筛分机, 指纹门禁, 高低温箱,早在2002年就将北京区域专门从原来的华北体系划出，成立专门的“北京区”，他们的营销更富系统性、整体性。再以三星的雅典奥运会市场计划为例，三星在雅典奥运会的推广上整个过程持续将近一年，从前期的火炬传递、网上有奖征文、奥运历史回顾，推广其技术和产品等预热内容；比赛期间随处可见的冠名、铺天盖地的广告以及相关的主题活动；比赛结束后邀请知名运动员担当企业形象大使传播品牌、球阀, 上海google优化, 截止阀, 电磁阀, 优化公司, 上海优化公司, google优化, 调节阀, 减压阀, 隔膜式计量泵, 气动隔膜泵, 减速机, 净水器, 磁力泵, 潜水泵, 纯水机,设立高科技娱乐展示中心等切切实实的一系列举措，都充分体现出了三星奥运营销的魅力所在。

奥运营销不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合，在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动，对于每一个营销节点的选择和把握，对于奥运活动、奥运文化和企业相吻合的相关营销要点的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的。高温箱, 律师咨询, 玻璃会议桌, 多功能提取罐, 上海汽车租赁, 指纹考勤机, 门禁机, 实验室喷雾干燥机, bag filters, 指纹锁, bag filter, 超声波筛分机, 指纹门禁, 高低温箱,前不久笔者调研发现，牵手北京2008年奥运会的很多企业，目前对于奥运营销还缺乏系统规划，要么是纯粹在做公益活动，与企业的产品、市场行为没有很好地挂钩，要么就是没有很好地利用广告、公关、媒体等辅助传播行为，将奥运精神元素与自身的品牌主张有机地融合在一起，要么就是单纯搞一两件所谓的奥运营销事件。对于奥运营销这一难得的机遇，中国企业应该行动起来，借助这个举世瞩目的平台，提升企业文化和形象，电炉, 烘箱, 位移传感器, 上海私人侦探, 称重传感器, 上海保洁公司, 私人侦探, solar street light, 私家侦探, 疏水阀, 蝶阀, 上海私家侦探, 物资回收, 羽毛球拍, 压力传感器, 闸阀, 扭矩传感器, 标签打印机, 条形码打印机, 超声波焊接,共同践行奥运营销的行动法则，实现奥运营销的新一轮突破。

就在5月1日《政府信息公开条例》生效之前，媒体报道了两起重大事件。其一是发生在山东境内的火车相撞案，其二是安徽阜阳肠道病毒感染儿童事件。

4月28日4时41分，北京开往青岛的T195次旅客列车运行至山东省境内胶济铁路周村至王村间脱线，与烟台至徐州的5034次客车相撞。由于新华社等全国性媒体及时的信息披露，最初网络上传说的死亡数百乃至上千人的传闻已经消失，甚至网络上还转载了媒体公布的部分死亡者名单。这样一来，高温箱, 律师咨询, 玻璃会议桌, 多功能提取罐, 上海汽车租赁, 指纹考勤机, 门禁机, 实验室喷雾干燥机, bag filters, 指纹锁, bag filter, 超声波筛分机, 指纹门禁, 高低温箱,传统媒体舆论场和网络民间舆论场的落差基本消失。

但是安徽阜阳的官方灾情通报则是另外一番景象。据4月29日安徽省卫生厅的说法，阜阳共报告肠道病毒EV71感染病例1520例，其中痊愈585例，经全力抢救无效死亡20例，仍在住院治疗412例，其中重症患者26例。然而，民间和媒体的质疑自从上个月起就连绵不绝。据《民主与法制时报》报道，当地政府曾以谎言辟坊间“谣言”，导致更多儿童受到传染……

我们在肯定4·28铁路撞车事件中官方媒体表现的同时，不得不对地方政府信息公开的准备和诚意有所保留。有了2003年“非典”事件的深刻教训，中央政府和媒体对重大灾情的披露已经初步形成制度，而地方政府的表现则令人不敢恭维。这几年一些地方不但不主动公开污染、疫情、腐败等信息和案情，反而对公民的自保性和揭露性的信息传播进行违法截取和打击报复，还经常美其名曰是为了维护“社会稳定”和安抚民心，即便有了地方性的政府信息公开条例也置若罔闻。因此，我们对适用于全国所有地方的《政府信息公开条例》有很高的期待。

但面对已经生效的条例，各地政府的观念是否从“保密是常规，化工泵, 程控电话交换机, 计量泵, 管道泵, 交换机, 上海印刷, google优化, 上海优化, google左侧排名推广, 感应门禁, 上海google优化公司, 法律咨询, 皮带输送机, 离婚律师, 上海办公家具, 振动台, 玻璃办公桌, 上海律师事务所, 盐雾试验箱,公开是例外”转变为“公开是常规，保密是例外”？更重要的是有没有建立相应的配套落实制度，或者仅仅是流于形式？

《政府信息公开条例》能否落实，关键在于它是否具有刚性，是否被视为“无牙老虎”。仍以阜阳肠道病毒感染事件为例，地方政府至少已经涉嫌违反《突发事件应对法》。可是从目前的苗头来看，当地官员受到的压力与其说是来自党纪政纪和国法，恐怕不如说是来自媒体。化工泵, 程控电话交换机, 计量泵, 管道泵, 交换机, 上海印刷, google优化, 上海优化, google左侧排名推广, 感应门禁, 上海google优化公司, 法律咨询, 皮带输送机, 离婚律师, 上海办公家具, 振动台, 玻璃办公桌, 上海律师事务所, 盐雾试验箱,这对法制的威严不啻是一种藐视。既然如此，作为位阶低于法律的行政法规《政府信息公开条例》，确有可能成为“无牙老虎”。

怎么办？笔者建议国务院：一是迅速成立《政府信息公开条例》落实监督巡视团，成员主要由来自北京、上海等高校的法学和新闻学者组成，化工泵, 程控电话交换机, 计量泵, 管道泵, 交换机, 上海印刷, google优化, 上海优化, google左侧排名推广, 感应门禁, 上海google优化公司, 法律咨询, 皮带输送机, 离婚律师, 上海办公家具, 振动台, 玻璃办公桌, 上海律师事务所, 盐雾试验箱,督察从政府主动披露信息到政府被动接受信息索取机制的建立，重点督察重大灾祸信息的公开；二是建议争议仲裁机构的成员由当地和外地的社会贤达和专业人士组成，仲裁一方认为应该公开、一方认为不能公开的信息内容；三是通过全国性媒体披露继续隐瞒政府信息的典型案例，追究相关官员的责任。